Miten key art jalkautetaan näyttäväksi digitaaliseksi mainonnaksi?

Key art on konseptin kruununjalokivi. Se on visuaalinen, tarinan kiteyttävä oivallus. 

Digitaalisessa ympäristössä yksittäinen visuaalinen timantti ei riitä. Tarvitaan enemmän. Key art on jalkautettava satoihin formaatteihin, kokoihin ja alustoihin, ja personoitava useille kohderyhmille niin, ettei key art menetä alkuperäistä loistoaan. 

Silloin Kuubi astuu sisään. 

Mikä on key art – ja miksi sen jalkautus on kriittistä?

Key art on kampanjan tai brändiviestinnän ydinvisualisointi. Se voi olla kuvakollaasi, typografinen rakenne tai yhdistelmä molempia. Sen tehtävä on vangita katse ja välittää viesti yhdellä silmäyksellä.

Mutta siinä missä key art toimii täydellisesti julisteessa tai printissä, digitaaliset mediat vaativat siitä lukuisia eri versioita. Eri kokoja, eri painotuksia, liikkuvaa tai staattista kuvaa. Jokaisessa versiossa pitää säilyttää brändin ja konseptin eheys. Aineiston on erotuttava hälystä, mutta painorajat eivät saa ylittyä.

Brändi vs. digitaaliset formaatit – miten kompromisseja vältetään?

Usein brändin graafinen ilme ei taivu suoraan jokaiseen digitaaliseen formaattiin. Liian pieni fontti ei esimerkiksi toimi mobiilissa.

Key artin jalkauttaminen alkaa analyysistä: mikä elementti on ydinroolissa ja mitä voidaan säilyttää kaikissa formaateissa ilman kompromisseja. Tuottavan toimiston merkitys korostuu kampanjoissa, joissa konsepti on tunnistettava pienimmissäkin 300x50-mobiiliformaateissa.

Automatisointi ja dynaaminen skaalautuvuus

Modernissa kampanjassa bannereita voi syntyä satoja: eri tuotteille, eri kielillä, eri kohderyhmille, eri lokaatioissa, vaihtuvin hinnoin jne. Tällaisissa toteutuksissa järkevin vaihtoehto on dynaaminen sisältö. Suunnittelemme dynaamisen mainonnan templatet optimoimalla huomioarvot Viomban työkalua hyödyntämällä. Sen avulla parannamme dynaamisen mainonnan huomaavuutta jopa kymmeniä prosentteja. 

Erilaiset formaatit: display, social, rich media

Jalkautus ei ole vain staattisten bannerien tekemistä:

• Display: bannerit, retargetointi, ohjelmallinen mainonta

• Sosiaalisen median sisällöt: karusellit, animoidut postaukset, tarinaformaatit

• Rich media: liikkuvat elementit, interaktiivisuus, pelillisyys

Jokainen formaatti tuo omat tekniset ja visuaaliset vaatimuksensa. Kokenut tiimimme osaa taivuttaa key artin niihin kaikkiin ilman, että ydinviesti hajoaa.

Miten Kuubi varmistaa visuaalisen laadun skaalaamalla?

Me emme ajattele jalkautusta teknisenä toistotyönä, vaan brändin jatkokehityksenä. Jokainen kohtaamispiste on mahdollisuus vahvistaa haluttua mielikuvaa. Niinpä lisäämme kohderyhmä- ja kanavakohtaisella reseptillä sopivan määrän taikapölyä jokaiseen tuotettavaan materiaaliin, jotta kaikki aineistot herättävät tunteita mainonnan yleisössä. 

Korkea laatumme perustuu kolmeen kivijalkaan. Suunnitteluvaiheessa päätämme selkeän rakenteen, jota noudatetaan kaikissa materiaaleissa. Lahjakas ja kokenut tiimimme taitaa digitemput. Kiitetty projektinjohtomme pitää huolta aikatauluista, iteroinnista ja budjetista. Projektijohdon työtä raamittaa virtaviivaistettu prosessimme. Kolmanneksi, hyödynnämme tuotannossa moderneja työkaluja, joilla skaalaamme, automatisoimme ja kasvatamme sisällön vaikuttavuutta.  

Loppusanat

Jos key art jalkautetaan huolimattomasti, koko kampanja menettää teränsä, ja aletaan etsiä syyllistä. Onko vika tuotannossa, konseptissa vai prosesseissa? Kun jalkautus tehdään pieteetillä, kanavakohtaisella luovuudella, hallitusti ja kunnioittaen alkuperäistä key artia, syntyy eheä, vaikuttava digitaalinen näkyvyys, joka tuntuu ja näkyy.

Haluatko kuulla, miten teidän key art taipuu satoihin formaatteihin ilman kompromisseja? 👉 Varaa aika Kuubin kaupallisen johtajan Toni Kallion kalenterista ja jutellaan!